Najpoznatiji svjetski proizvođač cigareta Phillip Morris intenzivno radi na budućnosti bez dima cigareta. U doglednoj budućnosti firma planira u potpunosti prestati proizvoditi cigarete, a korisnicima već nude potencijalno manje štetnu alternativu nazvanu IQOS.
Riječ je o tehnološkoj novotariji koja bi u potpunosti trebala promijeniti živote pušača. Koristi se na način da se duhanski umeci, brendirani pod imenom Heets, umetnu u elektronički uređaj za grijanje duhana, IQOS, saznali smo u Bologni, u tvornici ovog revolucionarnog proizvoda, u koju je američka kompanija uložila milijardu dolara. Inače, Philip Morris je poslovnu 2016. godinu zaključio s prihodom od 74,95 milijardi dolara i neto dobiti od 6,97 milijardi dolara i dok mu pada prodaja klasičnih cigareta, bilježi veliki rast prodaje umetaka Heets. Kako ističu u Phillip Morrisu, prednost ovog proizvoda je u tome što se ne dimi i pri tome ne stvara neugodan miris koji ostaje na odjeći i tijelu te ne proizvodi pepeo.
Štoviše, kako tvrde u Phillip Morrisu, IQOS omogućava pravi okus duhana te onaj nivo zadovoljstva pri konzumiranju duhanskog proizvoda koju očekuju pušači. Kompanija je u potpunosti predana razvoju ovog proizvoda koji bi trebao biti znatno više user friendly nego što su to bile e-cigarete, koje nisu prihvaćene u širem krugu potrošača, ali usprkos tome i dalje su dio Phillip Morrisovog portfolia proizvoda potencijalno smanjenog rizika.
Phillip Morris u razvoj IQOS-a ulaže ogroman novac. Od 2008. godine uložio je više od tri milijarde dolara u razvoj proizvoda koji bi trebali biti manje štetni od klasičnih cigareta.