Ovo je treća takva odluka otkako jeu prosincu 2023. utvrđenoda je Googleova vlastita trgovina aplikacija takođernezakoniti monopol. Zajedno, ove tri odluke ističu širinu problema s kojima se Google suočava, otvarajući mogućnostznačajnih kaznikoje bi mogle preoblikovati više aspekata njegovog poslovanja
Google je nezakonito izgradiomonopol web oglašavanja, presudio je savezni sudac u Virginiji. Sud je tako stao na stranu Ministarstva pravosuđa u značajnom slučaju protiv tehnološkog diva koji bi mogao promijeniti temeljnu ekonomiju upravljanja modernim web stranicama.
Presuda da je Google prekršioantitrustovski zakonoznačava drugu veliku sudsku pobjedu američke vlade nad Googleom u manje od godinu dana usred tvrdnji da je tvrtka nezakonito monopolizirala ključne dijelove internetskog ekosustava, uključujući online pretraživanje. Ovo je treća takva odluka otkako jeu prosincu 2023. utvrđenoda je Googleova vlastita trgovina aplikacija takođernezakoniti monopol. Zajedno, ove tri odluke ističu širinu problema s kojima se Google suočava, otvarajući mogućnostznačajnih kaznikoje bi mogle preoblikovati više aspekata njegovog poslovanja, iako će tekuće i očekivane žalbe vjerojatno potrajati godinama, pišeCNN.
Odluka sutkinjeLeonie Brinkemas Okružnog suda SAD-a za istočni okrug Virginije od četvrtka odnosi se na dio Googleova poslovanja s oglašavanjem vrijedan31 milijardu dolarakoji povezuje izdavače web stranica s oglašivačima. Ovaj “skup” tehnologija određuje koji banner oglasi se pojavljuju na bezbrojnim web stranicama diljem interneta.
Tužba Ministarstva pravosuđa uslijedila je nakon godina kritika da Googleova opsežna uloga u digitalnom ekosustavu koji omogućava oglašivačima postavljanje oglasa, a izdavačima ponudu digitalnog oglasnog prostora, predstavlja sukob interesa koji je Google iskoristio na protukonkurentski način. Brinkema je podržala argument Ministarstva pravosuđa da je Google, povezivanjem svog poslužitelja za oglase i burze oglasa za izdavače, uspio “uspostaviti i zaštititi svoju monopolsku moć na ova dva tržišta”, napisala je u svojoj odluci od 115 stranica.Odluka bi mogla prisiliti Google da proda dio svog poslovanja s online oglašavanjem.
No, ona je također odbila jednu od tvrdnji vlade povezanu s Googleovim mrežama za oglašavanje.”Pobijedili smo u pola ovog slučaja i žalit ćemo se na drugu polovicu”, izjavila je Googleova potpredsjednica za regulatorne posloveLee–AnneMulhollandnakon presude.
“Sud je utvrdio da naši alati za oglašivače i naše akvizicije, poput DoubleClicka,neštete konkurenciji“, rekla je Mulholland dodajući: “Ne slažemo se s odlukom suda u vezi s našim alatima za izdavače. Izdavači imaju mnogo opcija i biraju Google jer su naši alati za oglašavanje jednostavni, pristupačni i učinkoviti.”Ministarstvo pravosuđa nije odmah odgovorilo na zahtjeve za komentar.
Google je tvrdio da je argument Ministarstva pravosuđa “pogrešan” i da bi “usporio inovacije, povećao naknade za oglašavanje i otežao tisućama malih poduzeća i izdavača da rastu”, prema izjavi glasnogovornika tvrtke nakon podnošenja tužbe 2023.Međutim, Brinkema je u svojoj odluci tvrdila da su Googleove prakse lišile “rivale mogućnosti za natjecanje” i “značajno naškodile Googleovim klijentima izdavačima, konkurentskom procesu i, u konačnici, potrošačima informacija na otvorenom webu.”
Odluka je također dio šireg nastojanjaregulatorada provjere moć velikih tehnoloških tvrtki, uključujući Apple, Meta i Amazon, uz Googleovu matičnu tvrtku Alphabet. Upravo ovog tjedna, izvršni direktor Mete Mark Zuckerberg svjedočio je na suđenju u vezi s velikom antitrustovskom tužbom u kojoj je američka Federalna komisija za trgovinu optužila diva društvenih medija za kupovinu potencijalnih konkurenata kako bi ugušila konkurenciju.