Hip_Urednik
Sveučilište u Mostaru bit će od 11. do 13. studenoga domaćin jedanaeste međunarodne znanstveno-stručne konferencije PR, Media & Sports Days University of Mostar, koja će se baviti temom “PR 4.0 – Organizacija, upravljanje i komunikacija”. Predsjednik Organizacijskog odbora, Marijan Primorac, naglasio je da, iako umjetna inteligencija ubrzava komunikaciju, povjerenje i vjerodostojnost ostaju ključni ljudski faktori koje treba sačuvati u digitalnom dobu.
Primorac je istaknuo kako se postavlja pitanje razumijemo li se bolje unatoč bržoj komunikaciji koju omogućuje tehnologija. Iako smo tehnički blizu toga da nam umjetna inteligencija piše priopćenja i vodi konferencije, postoji jasna razlika između generiranog odgovora i smislenog razgovora. Upravo će se na konferenciji otvoriti rasprava o tome kako u vremenu digitalnih platformi i sve brže komunikacije očuvati ljudsku dimenziju, povjerenje i vjerodostojnost.
Konferencija će i ove godine imati snažan međunarodni karakter, okupljajući partnere iz Izraela (Sapir Academic College), Argentine (National University of La Matanza) i Hrvatske (Sveučilište Sjever), uz Studij odnosa s javnošću i Studij novinarstva Filozofskog fakulteta Sveučilišta u Mostaru te studentsku udrugu PRUMO. Primorac je naglasio važnost ove suradnje s obzirom na to da komunikacija danas ne poznaje geografske granice, ističući da su međunarodne perspektive ključne za razumijevanje nesporazuma koji postoje i unutar istog jezika.
Prvi dan konferencije, u srijedu 11. studenoga, započet će studentskom selekcijom, gdje će studenti iz Mostara, Dubrovnika, sa Sveučilišta Sjever i iz Beograda predstaviti svoje radove. Teme će obuhvaćati digitalni marketing, društvene mreže, političku komunikaciju i upravljanje reputacijom. Istoga dana predstavit će se i posebno izdanje znanstvenog časopisa South Eastern European Journal of Communication, projekt Enciklopedija odnosa s javnošću te aktivnosti PRIBA-e. Svečano otvaranje konferencije planirano je u 17:15 sati, nakon čega slijedi dodjela priznanja.
Program drugoga dana, u četvrtak, otvorit će profesor Zoran Tomić predavanjem o PR-u 4.0. Uslijedit će panel-rasprava pod nazivom “PR 4.0 – Upravljanje značenjem u odnosima s javnošću”, te niz znanstvenih i stručnih izlaganja. Fokus će biti na umjetnoj inteligenciji, komunikaciji u organizacijama, kriznom i političkom komuniciranju te digitalnim trendovima. Posebno je predviđen i panel PRIBA-e “PR u eri AI: Kakvu transformaciju trebamo?”, na kojem će sudjelovati stručnjaci iz poslovnog sektora. Značajna će biti i medijska sekcija s panelom “Upravljanje medijima: od tradicionalnih redakcija do digitalnih platformi”. Primorac je istaknuo da će se na tom panelu okupiti predstavnici medija poput Hine, Radiotelevizije Herceg-Bosne, Hrvatskog medijskog servisa i Radija Dobre Vibracije, kako bi se raspravljalo o izazovima novinarske profesije – brzini, točnosti, prisutnosti na svim platformama i očuvanju profesionalnosti i povjerenja javnosti.
Posljednji dan konferencije, petak, bit će posvećen predstavljanju novih knjiga i sportskoj sekciji. U okviru sportske sekcije razgovarat će se o komunikaciji sportskih organizacija, sportskom novinarstvu, digitalnoj sportskoj diplomaciji, analitici i izgradnji sportskih brendova. Primorac je naglasio kako sport danas nadilazi samo događanja na terenu, s klubovima koji postaju medijski brendovi, sportašima kao komunikacijskim akterima i društvenim mrežama kao prostorom za izgradnju reputacije i emocionalne povezanosti s navijačima.
Organizatori konferenciju ne vide samo kao platformu za predstavljanje novih istraživanja, već kao priliku za povezivanje znanosti, struke, studenata i medija. Marijan Primorac je zaključio kako je cilj potaknuti otvorenu i argumentiranu raspravu o aktualnim pitanjima, razumljivu široj javnosti. Ponovno je naglasio da umjetna inteligencija može ubrzati komunikaciju, ali ne može sama izgraditi povjerenje, te da digitalne platforme povećavaju vidljivost, ali to nije isto što i vjerodostojnost. Stoga ljudski odnos ostaje u središtu komunikacije. Pozvao je sve zainteresirane da sudjeluju na konferenciji i zahvalio medijima na praćenju i doprinosu informiranju javnosti.
