Hip_Urednik
Jedanaesta međunarodna znanstveno-stručna konferencija „PR, Media & Sports Days University of Mostar“, održana od 11. do 13. studenoga 2026. godine, okupila je znanstvenike, sveučilišne nastavnike, komunikacijske stručnjake, predstavnike medija i studente iz Bosne i Hercegovine, regije i svijeta. Ovogodišnje izdanje, pod nazivom „PR 4.0 – Organizacija, upravljanje i komunikacija“, bilo je posvećeno suvremenim izazovima odnosa s javnošću, novinarstva i sportskoga komuniciranja, s posebnim naglaskom na umjetnu inteligenciju, digitalnu transformaciju i strateško upravljanje komunikacijama. Konferencija je na kraju ponudila jedanaest ključnih zaključaka i najavila dvanaesto izdanje za 2027. godinu, koje će se baviti ciljevima održivog razvoja.
Tijekom trodnevnog programa, sudionici su raspravljali o ulozi umjetne inteligencije u oblikovanju komunikacijskih strategija i upravljanju organizacijama, transformaciji medija od tradicionalnih redakcija do digitalnih platformi, te promjenama u sportskoj komunikaciji. Posebna je pozornost posvećena etičkim načelima u digitalnom okruženju, kibernetičkoj sigurnosti i potrebi za novim kompetencijama u komunikacijskoj struci.
Konferencija je započela studentskom sekcijom, gdje su mladi istraživači predstavili projekte iz područja digitalnog marketinga i političke komunikacije. Prvog dana predstavljen je poseban broj znanstvenog časopisa South Eastern European Journal of Communication (SEEJC) te projekt „PR Tomić – Enciklopedija odnosa s javnošću“. Jedan od središnjih događaja bio je PRIBA panel „PR u doba umjetne inteligencije – kakva nam je transformacija potrebna?“, koji je okupio stručnjake i poslovni sektor radi rasprave o primjeni AI u svakodnevnom radu i izazovima očuvanja autentičnosti i profesionalne odgovornosti. Drugi važan panel, „Upravljanje medijima: Od tradicionalnih redakcija do digitalnih platformi“, bavio se prilagodbom medijskih organizacija novim tehnologijama i očuvanjem vjerodostojnosti informacija.
Organizaciju konferencije potpisuju Studij odnosa s javnošću i Studij novinarstva Filozofskog fakulteta Sveučilišta u Mostaru, uz sudjelovanje studentske udruge PRUMO. Međunarodni suorganizatori bili su Sapir Academic College iz Izraela, National University of La Matanza iz Argentine i Sveučilište Sjever iz Hrvatske, što je dodatno potvrdilo međunarodni karakter događanja.
Zaključci konferencije naglasili su potrebu za daljnjom teorijskom razradom PR-a 4.0 kao kumulativne paradigme, etičkom uključivošću u razvoju komunikacijskih koncepata te empirijskom provjerom modela upravljanja značenjem. Istaknuto je da kibernetički napadi na medije predstavljaju napad na povjerenje javnosti te da umjetna inteligencija može biti koristan alat za novinare, ali uz obaveznu uredničku provjeru. Također, naglašena je digitalna transformacija sportskih organizacija u samostalne medijske aktere i važnost strateškog sportskog komuniciranja kao izvora meke moći za jačanje međunarodne prepoznatljivosti.
Na završetku konferencije najavljeno je njezino dvanaesto izdanje za 2027. godinu, pod radnim nazivom „Sustainable Development Goals (SDG) PR“. Sljedeća konferencija bit će usmjerena na ulogu odnosa s javnošću, medija i strateškog komuniciranja u ostvarivanju ciljeva održivoga razvoja, s posebnim naglaskom na društvenu odgovornost, održivo upravljanje organizacijama i etičku komunikaciju. Time se nastavlja kontinuitet konferencije kao međunarodne platforme za razmjenu znanstvenih spoznaja i stručnih iskustava.
