Nakon što je objavio svoj najveći pad dobiti za šest godina, H&M je najavio da će uskoro debitirati na novom, off-price tržištu (prodavci koji pružaju kvalitetnu robu po povoljnim cijenama) pod nazivom Afound.
Iz H&M opisuju ove trgovine kao “raj” za lovce na jeftinu robu te pojašnjavaju kako će prodavati diskontiranu odjeću i predmete za životni stil sa vlastitim etiketama H&M grupe, koji uključuju podružnice kao što su COS i Cheap Monday, kao i vanjske etikete.
Prva prodavnica “Afound” otvoriti će se u Stokholmu, u Švedskoj, 2018. godine, zajedno sa web site-om.
H&M na ovaj način uskače u kategoriju koja je napredovala posljednjih godina. Prema Euromonitoru, globalno off-price tržište je poraslo za više od 30% u periodu između 2012. i 2017. godine, na nivo od 62 milijarde dolara. SAD imaju najveći udio, čineći više od 80% prodaje u ovoj kategoriji, ali i ostale regije brzo rastu.
