Hip_Urednik
Posušanka Marija Kolobarić, marketing menadžerica tvrtke Meggle BiH, dobitnica je prestižnog priznanja „Marketing Superstar”, koje joj je dodijeljeno na 13. Sarajevo Marketing Summitu održanom 6. studenoga 2026. godine u Sarajevu.
Trinaesti Sarajevo Marketing Summit okupio je u Sarajevu direktore marketinga, brend menadžere te predstavnike tvrtki, agencija i istraživačkih kuća iz Bosne i Hercegovine i regije.
Pod sloganom „Not Just Seen”, ovogodišnje izdanje Summita bilo je posvećeno izazovima privlačenja pozornosti publike, izgradnji povjerenja i dugoročnom pozicioniranju brendova u svijetu ubrzanog tehnološkog razvoja, umjetne inteligencije i sve veće produkcije marketinških sadržaja.
Sudionici su imali priliku poslušati predavanja međunarodnih i regionalnih stručnjaka, upoznati se s primjerima dobre prakse te razgovarati o promjenama u marketingu, ponašanju potrošača i novim tržišnim izazovima.
Pozornost, emocija i pamćenje
Program je otvorio glavni govornik Sorin Patilinet, međunarodni stručnjak za marketinšku učinkovitost, poznat i pod nazivom The Marketing Engineer, s iskustvom rada u tvrtkama Mars i PepsiCo.
U predavanju „Attention, emotion, and memory still win in the age of AI” govorio je o važnosti pozornosti, emocija i pamćenja za uspješnu marketinšku komunikaciju.
Istaknuo je kako umjetna inteligencija može biti vrijedan alat u kreativnom procesu, ali ne i zamjena za ljudsku kreativnost i stvaranje emocionalne povezanosti s publikom. Posebno je naglasio važnost prve tri sekunde reklamnog sadržaja, tijekom kojih brend mora privući pozornost i jasno predstaviti svoj identitet.
„Ako nemate pozornost publike, sve ostalo gubi smisao. Emocija je najjednostavniji put do potrošača, a pamćenje je ono što na kraju čini razliku. Brendovi trebaju imati jasnu priču i biti dosljedni, dok umjetna inteligencija može biti podrška, ali ljudska kreativnost i dalje ima presudnu ulogu”, istaknuo je Patilinet.
O promjenama u ponašanju potrošača i novim pravilima komunikacije govorili su i drugi regionalni stručnjaci. Ivan Junaković, direktor Ipsosa Hrvatska, govorio je o generaciji Z, pozornosti i odanosti brendovima, dok je Amela Čengić, direktorica marketinga i komercijalne izvrsnosti Coca-Cola HBC Adria, predstavila načine na koje globalni brendovi grade lokalnu relevantnost i prilagođavaju komunikaciju specifičnostima tržišta.
Nataša Pavlović, međunarodna stručnjakinja za marketing i maloprodaju, otvorila je pitanje cjelokupnog korisničkog iskustva i sve značajnije uloge marketinga u povezivanju s kupcima i ostvarivanju poslovnih rezultata.
Primjeri dobre prakse i nova marketinška rješenja
Poseban dio programa bio je posvećen konkretnim poslovnim primjerima i praktičnim alatima. Goran Sovilj i Julian Rangelov iz tvrtke GMD Solutions predstavili su nove mogućnosti organizacije nagradnih igara, s naglaskom na tehnologiju, korisničko iskustvo i dodatnu vrijednost za tvrtke i potrošače.
Dr. Ivana Uspenski, voditeljica uvida i planiranja kanala u tvrtki Hearts United iz Düsseldorfa, govorila je o povezivanju podataka, kreativnosti i poslovne učinkovitosti kroz predavanje „Redundant by Design: What the Strongest Systems Keep That Efficiency Would Cut”. Pritom je istaknula važnost elemenata koji donose stvarne rezultate, čak i kada nisu usmjereni isključivo na učinkovitost.
Primjer uspješne integrirane komunikacije iz Bosne i Hercegovine predstavile su Nađa Lutvikadić Fočo i Alma Bičakčić iz tvrtke BH Telecom. U predavanju „8 years. One city. A million stories.” govorile su o kampanji „Moje Sarajevo. Moja priča”, realiziranoj u sklopu Sarajevo Film Festivala. Kampanja, koja je povezala brend, grad i jedan od najznačajnijih regionalnih kulturnih događaja, ostvarila je više od 5,6 milijuna pregleda sadržaja.
Marija Kolobarić među dobitnicima priznanja „Marketing Superstar”
Završni dio 13. Sarajevo Marketing Summita obilježila je dodjela priznanja za iznimna postignuća u području marketinga.
Prestižno priznanje „Marketing Superstar” pripalo je i Posušanki Mariji Kolobarić, marketing menadžerici tvrtke Meggle BiH. Ovo priznanje predstavlja potvrdu njezina profesionalnog rada i doprinosa području marketinga.
Uz priznanja „Marketing Superstar”, dodijeljene su i nagrade za najbolje marketinške projekte. Nagrada za brend inovaciju pripala je brendu Smokice tvrtke Atlantic Grupa, nagradu za kampanju vrijednu pozornosti osvojila je kampanja „Žar za budućnost” tvrtke dm, dok je priznanje za kampanju rebrendiranja pripalo kampanji „PIK se vratio”.
Uspjeh Marije Kolobarić posebno je vrijedan pozornosti jer je riječ o Posušanki koja je svojim profesionalnim radom ostvarila zapažen uspjeh na jednom od značajnijih marketinških događaja u Bosni i Hercegovini.
Posušje.net
